Invertí en el Mundial 🏆

15.11.2022
  • En este reporte, te traemos toda la información acerca de las empresas que van a patrocinar la Copa Mundial de la FIFA “Qatar 2022”. Qué impacto económico tiene este evento deportivo a nivel global y cuántos miles de millones de dólares se mueven gracias a la competición más popular del planeta.
  • Este torneo ha generado múltiples oportunidades en diversos sectores. Especialmente, dentro de algunos rubros destacados, podemos incluir a la industria de servicios en línea, las aerolíneas, las empresas de turismo, los fabricantes de deportes y el sector de alimentos y bebidas.

Empresas con CEDEARs📈

Visa💳

$V

Coca Cola🥤

McDonalds 🍔

Pepsico🥤

Nike 👟

Roblox🎮

Globant💻

El fútbol como negocio

  • Desde su primer aumento de popularidad en la década de 1920, el fútbol se ha convertido en una industria de miles de millones de dólares, gracias al fuerte apoyo de millones de fanáticos de todo el mundo, así como a los avances tecnológicos y la rápida corporativización.
  • En el Golfo y especialmente en los Emiratos Árabes Unidos, el fútbol es uno de los deportes más populares: más del 80% de la población está profundamente interesada e involucrada en el fútbol en comparación con él, por ejemplo, 50% en Francia o 51% en el Reino Unido, de acuerdo a un estudio de Nielsen Sports.
  • El mercado deportivo mundial en sí mismo se valoró en casi USD 390.000 millones en 2020, con un crecimiento anual aproximado del 3.4% desde 2015. Según estimaciones de Deloitte, el tamaño del mercado del fútbol europeo se situó en 25.000 millones de euros en 2019-20, incluidas las principales ligas de fútbol de Europa y las asociaciones internacionales de la FIFA y la UEFA.
  • La Copa Mundial de la FIFA 2022 en Qatar, ha generado múltiples oportunidades en diversos sectores. Especialmente, dentro de algunos sectores destacados podemos incluir la industria de servicios en línea, las aerolíneas, las empresas de turismo, los fabricantes de deportes y el sector de alimentos y bebidas. En este sentido, se espera que alrededor de 1,5 millones de fans arriben a Qatar durante la Copa del Mundo.
  • Para dimensionar lo que representa el mundial para el país asiático, Qatar ha gastado aproximadamente USD 229.000 millones para la Copa del Mundo, incluida la construcción de nuevos hoteles, carreteras, estadios, espacios públicos y otras infraestructuras materiales y materiales, lo que la convierte en la Copa del Mundo más cara de la historia. Según Bloomberg, Qatar espera agregar hasta USD 17.000 millones a su economía a partir de la Copa del Mundo. Sin embargo, es interesante mencionar cómo el gasto realizado por Qatar equivale 5 veces la suma de lo que se destinó para los mundiales que fueron desarrollados entre 1990 y 2018 (8 mundiales), los cuales totalizaron un gasto de USD 48.630 millones.

El rol de la FIFA

  • La FIFA obtuvo $ 5.4 mil millones de dólares en ingresos de la Copa Mundial 2018. Eso fue un aumento del 16 por ciento de sus ingresos en el torneo de 2014. Pero como organización sin fines de lucro, la FIFA invierte la mayor parte de sus ganancias en el desarrollo del fútbol. En 2018, se invirtieron directamente $4.300 millones de dólares en programas de fútbol.
  • La FIFA generó más de $ 3 mil millones en ingresos por derechos de licencia de transmisión y televisión durante la Copa del Mundo anterior. La popularidad del fútbol en todo el mundo ha provocado una feroz competencia entre las emisoras mundiales. FOX ganó una guerra de ofertas con su rival ESPN, logrando un acuerdo de 400 millones de dólares con la FIFA por los derechos de televisión para la Copa del Mundo de este año.
  • Se espera que el gasto en publicidad y marketing en torno a la Copa del Mundo alcance un récord este año y especialmente apalancado en el hecho de que, por primera vez en la historia, el mundial ocurre justo en el período previo a Navidad y Año Nuevo. Esta situación le da a Qatar 2022 el potencial de brindar una experiencia diferencial a las diversas marcas que formen parte del evento.

Patrocinadores de FIFA

Actualmente hay siete socios de FIFA, que tienen derechos globales y pueden usar la marca de FIFA durante todos los torneos y en todas las ramas:

  • Adidas (Indumentaria)
  • Coca Cola (Bebidas)
  • Wanda Group (Conglomerado)
  • Hyundai/Kia Motors (Automotriz)
  • Qatar Airways (Aerolíneas)
  • Visa (Servicios Financieros)

Patrocinadores del Mundial

El segundo nivel consiste en patrocinadores de la Copa del Mundo. Estas empresas también tienen derechos globales, pero están restringidas al torneo de la Copa Mundial (en la preparación y durante). La FIFA tiene siete patrocinadores de la Copa Mundial:

  • Budweiser (Bebidas alcohólicas)
  • Byju’s (Tecnología de la educación)
  • Crypto.com (plataforma de criptomonedas)
  • Hisense (Consumo electrónico)
  • Mc Donald´s (Restaurantes y Real Estate)
  • Vivo (Consumo electrónico)

FIFA Patrocinadores Regionales

La Copa Mundial de la FIFA 2022 también tiene patrocinadores regionales. Las empresas tienen los mismos derechos de torneo, pero están restringidas a una (o más) de las cinco regiones. La FIFA tiene un máximo de cuatro empresas por región.

  • GWC | Africa y Medio Oriente
  • Ooredoo| Africa y Medio Oriente
  • QNB Group| Africa y Medio Oriente
  • The Look Company| Norteamérica y CentroAmérica
  • Frito-Lay| Norteamérica y CentroAmérica
  • Algorand| Norteamérica y CentroAmérica
  • Claro| Sudamérica
  • Nubank | Sudamérica
  • UPL Open Ag | Sudamérica

¿Quién patrocina a las selecciones nacionales?

Nueve marcas de uniformes diferentes patrocinan a los 32 equipos de la Copa del Mundo. Nike abastece a la mayoría de las naciones con 13. Seguida por Adidas (8 naciones), que, además, como mencionamos, también es socio de FIFA, para finalmente completar el podio con Puma, que cuenta con la representación de 6 selecciones. Por último, aparecen seis compañías distintas las cuales tienen una selección cada una. Dentro de las de mayor renombre destacan Hummel (quien viste a Dinamarca), Kappa (fabrica la indumentaria de Túnez) y New Balance (sponsor técnico de Costa Rica.

¿En qué compañías puedo invertir desde el mercado local?

Perfil Agresivo

Visa (BCBA: V)

  • Visa es el socio oficial de tecnología de pago de las actividades de la FIFA en todo el mundo, contando con derechos exclusivos hasta 2022. En los últimos años, Visa ha tenido acceso a experiencias en más de 40 eventos de la FIFA (incluida la Copa Mundial de la FIFA Qatar 2022).
  • En cuanto a estadísticas, Visa es el servicio de pago preferido para todos los bienes comprados en las tiendas oficiales de FIFA y en línea en FIFA.com. Además, los titulares de tarjetas Visa también se benefician del acceso exclusivo a boletos para torneos de FIFA a través de eventos de preventa patrocinados por la propia compañía de pagos.

Coca Cola (BCBA: KO)

  • El líder de ventas de gaseosas ha llevado adelante distintas acciones de marketing para promocionar diversos torneos FIFA, pero especialmente, el mundial. Entre ellos destaca, la Gira del Trofeo de la Copa Mundial de la FIFA de Coca-Cola, que lleva el Trofeo Original de la Copa Mundial de la FIFA de oro macizo a 51 países y territorios. Además, Coca Cola ha desarrollado un centro digital único en su página web, donde los aficionados de todo el mundo pueden competir y predecir los ganadores de los partidos de la Copa Mundial de la FIFA, conectarse a las plataformas sociales y compartir emociones, emoción y recuerdos.
  • Por último, en lo que respecta a acciones realizadas directamente para la Copa del Mundo, efectuó una asociación exclusiva con Panini, el álbum de figuritas con licencia oficial de la Copa Mundial de la FIFA 2022, mediante la cual provee 14 figuritas de jugadores exclusivos que los fanáticos pueden coleccionar a través de la compra de botellas de Coca Cola especiales.
  • Adicionalmente, en las calcomanías que se encuentran debajo de las etiquetas de Coca-Cola, cada futbolista comparte su momento único "Creer es mágico", desde los rituales previos al partido hasta las tradiciones y las historias inspiradoras, mientras inspira e incentiva a los fanáticos del fútbol a compartir sus propias historias. Coca-Cola está trabajando con socios minoristas para crear oportunidades en persona para que los fanáticos se reúnan, intercambien calcomanías y creen álbumes digitales.

McDonalds (BCBA: MCD)

  • Como parte del patrocinio, la cadena de comidas rápida, lanzó un menú especial edición limitada que precisamente conmemora la nueva edición de la Copa del Mundo. Estarán disponibles diferentes hamburguesas temáticas para cada día de la semana, según los países que participan en el torneo.
  • Por ejemplo, la hamburguesa McQatar está disponible los lunes, mientras que otros países con sus propias hamburguesas son Brasil, México, España, Argentina, Alemania, Francia y Estados Unidos. Dinamarca, por el contrario, tendrá una versión del McFlurry que llevará el nombre de la capital, Copenhague. El canal de YouTube de McDonald's Brasil por ejemplo publicó una promoción para el lanzamiento, que ha acumulado 13 millones de visitas combinadas en siete días.

Pepsico (BCBA: PEP)

  • Frito-Lay North America se convierte en el tercer patrocinador regional norteamericano de la Copa Mundial de la FIFA Qatar 2022. Dentro de las actividades promocionales se incluirán los clásicos y conocidos snacks con la marca FIFA World Cup, dentro de la región de América del Norte y América Central, dentro de los cuales destacan los mercados de Estados Unidos, Canadá y México.
  • El acuerdo representa la primera colaboración de una marca de snacks salados en la historia de la FIFA y la Copa Mundial. Entre las marcas que comprenden el acuerdo se encuentran Lays, Doritos, Cheetos, Ruffles, además de cereales y barras Quaker.
  • Vale la pena mencionar que Frito-Lay Norteamérica es la división de alimentos de Pepsico (PEP), compañía que opera más de 30 instalaciones de fabricación en los Estados Unidos y Canada, y cuenta con más de 200 centros de distribución.

Nike (BCBA: NKE)

  • Para graficar lo que representa el mundial para la compañía del swoosh, podemos retrotraernos a lo que sucedió en la pasada Copa del Mundo. En la región de Europa y Asia central, la empresa norteamericana incrementó sus ingresos en un 9%, lo que representa un equivalente de USD 2.250 M.
  • Además de la mencionada representación que va a registrar a través de 13 selecciones, la empresa estadounidense lanzó su pack de botines “Elite Generation” el cual será estrenado durante el mundial. De más está decir que alguna de las figuras a las cuales se les podrá ver vistiéndolos, se encuentran Cristiano Ronaldo y Kylian Mbappé.

Roblox (BCBA: RBLX)

  • La FIFA y Roblox anunciaron en el mes de octubre una nueva e histórica colaboración que brindará a la comunidad de Roblox y a los aficionados, acceso gratuito a FIFA World: un entorno virtual que celebra el poder del fútbol y el enriquecedor legado de sus torneos más significativos.
  • El órgano rector del fútbol mundial y la plataforma líder de mundos virtuales, que cuenta con más de 50 millones de usuarios activos al día, han alcanzado un acuerdo de colaboración de varios años. El anuncio coincide con el lanzamiento de FIFA World, un entorno inmersivo de juegos virtuales en Roblox concebido para la inminente Copa Mundial de la FIFA de Qatar. El acuerdo se enmarca en el compromiso de la FIFA por desarrollar una diversa gama de nuevas experiencias interactivas para los aficionados al fútbol. La FIFA trabajará junto a Roblox para crear una nueva experiencia digital inmersiva en la que los aficionados podrán reunirse en espacios sociales, obtener recompensas y coleccionar objetos virtuales exclusivos a través de juegos de habilidad y desafíos para coleccionistas.
  • El universo FIFA World también contará con contenido audiovisual exclusivo, además de eventos in-game y apariciones de la estrella española Pedri y la célebre internacional alemana Lena Oberdorf.
    Tras su lanzamiento, FIFA World seguirá evolucionando con el tiempo para adaptarse a los principales torneos de la FIFA, entre los que se incluyen la inminente Copa Mundial de la FIFA Qatar 2022 y la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2023, entre muchos otros.

Globant (BCBA: GLOB)

  • FIFA anunció la asociación con Globant en el mes de octubre, para un amplio acuerdo que incluye desde el concepto FIFA+, como torneos adicionales además de la Copa Mundial. Globant será el patrocinador de la plataforma global de FIFA+, empleando distintas tecnologías para mejorar la experiencia del usuario en la plataforma digital de FIFA. El consultor digital y proveedor de desarrollo de software apoyará y patrocinará múltiples eventos como parte del acuerdo, dentro de los que se incluyen la Copa Mundial de la FIFA Qatar 2022 y la Copa Mundial Femenina de la FIFA Australia y Nueva Zelanda 2023.
  • El acuerdo también prevé que Globant se convierta en patrocinador global de FIFAe Series hasta 2025 inclusive.
    Globant será el patrocinador de la plataforma global de FIFA+, lanzado a principios de este año. Como parte de sus responsabilidades, Globant, que cuenta con 25.900 empleados y presencia en 20 países, creará nuevas funciones y experiencias conectadas para los usuarios de FIFA+ mientras respalda la distribución de la plataforma. Vale la pena mencionar que, desde su lanzamiento en abril, FIFA+ se ha establecido como la plataforma de referencia para los fanáticos, así como el centro digital de los eventos de FIFA.

Maximiliano A. Donzelli

Head de Research

Damián Vlassich

Analista de Research

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